Pep Katala, Lamagik, S.L. dibinātājs, nolēma izveidot lelli, kura nebūtu vienkārša rotaļlieta. Pateicoties lielai pieredzei sarežģītu leļļu seju izgatavošanā, tika radīta ekskluzīva produkcijas līnija - Elfi, dabas simbols, maģiskas būtnes. Elfi veidoti līdzīgi lellēm. Tie ir izgatavoti ar rokām pēc ļoti augstiem standartiem. Katrai no mazām būtnēm ir savs vārds, īpašība un neliels stāsts, kas pastāstīts elfu grāmatā. Katrs elfs atšķirās ar oriģinālu un neatkārtojamu dizainu. Liels daudzums ar tēliem, kas ir kolekcijā, ir patentēti un reģistrēti visā pasaulē.
Lūk ko Pep Katala teica par saviem elfiem: "Es gribēju izveidot izglītojošu rotaļlietu, kura liks cilvēkiem aizdomāties. Mūsu elfi radīti, lai mācītu pacifismu un pateicību dabai par to, ko tā mums sniedz. Es sāku rakstīt stāstus par mūsu mazajiem draugiem, kas balsīti uz grāmatām par ķeltu kultūras gudrību un zināšanām, kas stāsta par to, kas kādreiz ir dzīvojis un vēl joprojām dzīvo bezgalīgos laukos. Mums ir jāiemāca mūsu bērniem mīlēt, domāt par pasauli, kurā mēs dzīvojam, un atgriezties pie patiesām vērtībām. Ja jūs izlasīsiet visus stāstus no elfu grāmatas, tad sapratīsiet, ka sliktu stāstu tur nav; dažiem elfiem ir stipras rakstura iezīmes, bet nekad sliktas. Visiem stāstiem ir morāle un kaut ko mums māca."
